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技术品牌年轻化 从卖电视到卖场景 康佳强势重返第一阵营

2019-05-07 16:11:40 来源:

传统家电产业,正在被5G、AI、IoT新技术浪潮所冲击,新的用户需求、新的商业模式、新的竞争格局,都会在这一期间诞生。企业稍有懈怠,很可能就像当年的诺基亚一样,被扔进了“历史的垃圾桶”。

彩电业的危机感同样很明显。一方面,如果电视还只是电视,传统企业每年只能在不到5000万台电视市场中拼得头破血流,难以突破增长的天花板;另一方面,华为们定义的新的智能大屏,以及快速迭代的智能手机、方兴未艾的智能音箱和不能穷尽的智能硬件,都将对电视产品产生冲击。

作为传统彩电巨头,康佳有过辉煌的历史,也有过低潮的过往。在新技术、新模式层出不穷的当下,康佳笃定了一个方向:从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。

应该说,这样的方向对康佳乃至整个电视行业都是个挑战。因为,“卖电视”是彩电企业30多年来的舒适区,“卖场景”意味着要跳脱出这个舒适区,迎接全新的挑战。

既然康佳决定不做“温水中的青蛙”,那么在宏大的战略方略之下,康佳有哪些战术举措呢?日前,康佳电视举办了2019品牌之夜,从新代言人亮相到新品发布,都能看出康佳电视与众不同的新面貌。

钉科技观察认为,在这场品牌之夜活动上,有两个关键词:

一是全景AI。这个新技术概念是康佳的首创,也体现出产品的差异化。其新发布的电视产品A3,基于生活的时间轴,通过AI技术融入家庭生活场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵,囊括了当今最热门的AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术,为用户带来无缝衔接。

AI是大的技术方向,这一点已成为彩电业的共识。但在AI的深度开发和应用上,不同企业因为能力不同、看法不同,在产品上的体现也有很大的不同,这也导致产品体验有很大的差异化。康佳的全景AI,从语音、画质、音质、音箱、智能家居、情感六个维度融入AI能力,应该说无论是应用的深度还是广度,都是业界最高的。

在深圳康佳电子科技有限公司总裁常东看来,“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机,同时也将率先引领整个彩电行业从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。

二是年轻化。新技术的应用体现出产品的年轻化,但对于热衷新体验的年轻用户来说,这还不够。品牌的年轻化,拉进情感上的距离,是年轻消费群体的核心诉求之一。康佳敏锐意识到这一点,在品牌年轻化的道路上,进行积极调整。在品牌之夜活动上,新的代言人鹿晗亮相,与康佳品牌和电视产品的互动,让年轻人对康佳电视有了全新的认知,一个更富活力、亲切感的康佳电视,扑面而来。

鹿晗代言,以及让电视成为家庭AIoT中心,成为家庭万物互联入口的标志性产品,都显示出康佳电视正变得更加“年轻”。而其中的逻辑在于,康佳对于电视消费趋势和产业升级方向的精准把握。

重返彩电第一阵营,这是个务实的阶段性目标,但不会是终极目标。作为新的场景时代的引领者,通过技术和品牌的年轻化再造,康佳电视的活力和能力将更加显性地释放出来。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

(责编:王金雷)

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